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行业动态

净水家电行业的尴尬现象

来源:/ 编辑:康来泉 时间:2014-05-09

        净水家电产业正面临强势领军品牌“难产”的尴尬,如何抢占品牌制胜高地并实现快速成长,已成为业内各企业无法回避的问题。

        随着国内水质污染问题日益严重,净水器产品将受热捧。据介绍,净水器曾被形容为“又一个空调级的产品”,有媒体称这是21世纪家电行业的最后一块蛋糕,未来五年将形成三千亿元的市场规模。
事实上,近几年我国净水器行业发展也十分迅速,净水器产量以每年42%-50%的速度增长。众所周知,“水家电”在国外已成为普及率相当高的家用必备品。相关资料显示,发达国家的净水机普及率普遍超过了80%,而中国的普及率还不到5%。

        分析人士指出,随着水资源污染的日益严重,净水器行业将晋升为朝阳产业。而相关媒体的报道显示,市面上的净水器价格从1800-6000元不等,有微滤、超滤净水器、反渗透净水器;其所用材质为食品级、采用纯物理的杀菌方式。反渗透净水器有五级过滤层:初滤层、吸附层、精滤层、纯化层、净味层,可清除杂质、余氯、细菌、病毒、重金属、水碱,其说明显示经过净化的水便可直饮。
需要指出的是,目前国内净水器市场上还没有一个叫得响的品牌。

        然而,在净水家电市场整体发展一路凯歌高奏的同时,一些问题也开始暴露出来,而品牌集中度低,无疑是其中最为显著的问题。一个如此庞大的市场,数千家企业群雄逐鹿,却没有催生出一些消费者辨识度很高的品牌,这种反常现象的背后,究竟隐藏着哪些深层次的原因?
 
净水家电市场复杂
 
        “现在市场上净水器的品牌太多了,真不知道该选择哪一个”。深圳某国美电器的净水器专区,市民李先生在琳琅满目的净水器前徘徊了许久,最终还是带着收集来的厚厚一摞净水器产品彩页,满脸困惑地离开了。
 
        类似的事情早已是司空见惯。每天都会有很多消费者来询问有关净水器的事情。但由于每个品牌宣称的技术优势都不一样,品牌又很多,消费者在购买时往往容易挑花了眼。
 
        在淘宝网上,记者搜索“净水器”,出现了大大小小近300个净水器品牌,品牌杂乱程度之高着实让人震惊。这些品牌不仅在价格上差异较大,而且各自标榜的核心技术更是五花八门。“超滤膜”“RO膜”“反渗透”“烧结活性炭”等大量专业词汇看得人眼花缭乱。
 
        “国内的净水器行业正处于一个品牌混战的局面。”中国家用电器协会副秘书长陈钢对《中国名牌》说。“造成目前国内净水器市场品牌杂乱的一个重要原因,就是目前整个产业的组成结构较为复杂。”
 
        据悉,国内净水器市场现阶段主要有三大类企业,一是主要以城市污水和工业废水处理、大型水处理设备生产、净水技术研发等为主的专业型企业,这些企业在开展工业净水的同时,逐渐进入家用净水领域。二是涉足净水器领域的集团性的电器或厨电企业。三是一些与净水行业本无关联的企业,在看到家用净水市场巨大的商机后,纷纷涌入。
 
        “现在这个行业还不规范,不仅组成结构复杂,而且各企业的技术路线不统一,与之相对应的标准体系也不完善,这都在很大程度上影响着整个产业的健康发展。”陈钢说。
 
     目前,国内的净水家电行业存在的首要问题,就是市场集中度不高,企业鱼龙混杂,没有形成品牌效应。另外,行业内整体技术水平较低,许多净水家电的净水效果并不明显。同时,由于净水家电兴起时间尚短,相关政策法规较为滞后,政府对此细分行业的监管也并不全面。
 
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